Books

Резюме

Създайте марка, за която хората да умират!

Представете си, че притежавате добър продукт, но той по нищо не се отличава от другите в съзнанието на потребителите. А сега си представете, че имате марка-трепач, която привлича хората да я избират – днес, утре, в бъдеще... Каква е разликата?

Франк Лейн ви предлага уникален метод от три етапа, за да създадете своя марка-трепач и да разбиете конкуренцията. Тайната му е:

Фокус – как да откриете онова единствено отличаващо и мощно качество на вашата марка, която ще я направи известна – не само защото обещава нещо добро, но и защото го изпълнява.

Подреждане – как да организирате всичко около марката в идеална хармония, за да следвате своя Фокус и да не се отклонявате нито за миг от него.

Връзка – как да асоциирате очакването, формирано в главите на потребителите, с името точно на вашата марка и на никоя друга.

Авторът обяснява мощната сила, която притежават тези принципи, като дава реални примери за тяхното прилагане или липсата на прилагане в разработването на някои от най-известните световни марки: Кока-Кола, Дюрасел, Тайд, Найки, Ливайс, Дисни, ФедЕкс, Харли Дейвидсън, CNN и др.

Според Франк Лейн обаче концепциите за Фокуса, Подреждането и Връзката могат да ви помогнат да постигнете успех без да сте гигант в бизнеса и без да разполагате с неограничени финанови средсва. Няма значение дали продавате чорапи или софтуер – като следвате тези три стъпки, вие лесно ще създадете марка-трепач, а бизнесът ви ще преуспявя с всеки изминал ден. Нещо повече – идеите, които ще откриете в тази книга, могат да бъдат използвани във всяка ситуация, където е във ваш интерес да манимулирате избора на други хора – кариерата, социалния живот, семейството...